廣告價值再延續：將 TVCF 的動態情感延伸至平面廣告

#Japan #Advertisement #Asahi

近日，日系啤酒品牌 Asahi 發佈最新的 TVCF「今年も一年 おつかれ生です」，在影片中鏡頭以平易近人的視角，刻畫著日本工作者下班後獨特的飲酒文化，透過一杯杯啤酒的催化，人們能暫時卸下禮儀之邦的重擔，盡情暢談所想，即便是素不相識的過客，也能如「深夜食堂」的劇情般齊聚一堂，與彼此交織出料想之外的情誼與故事。在短短的 60 秒內，我們能深刻地感受到，對日本人來說，「乾杯」具有特殊的文化意涵，它不僅是一種飲酒的方式，也是與人締結情感的一種儀式、更是一種與自身及生活壓力的和解。

Image source：アサヒ生ビール CM 「今年も一年 おつかれ生です」篇 60秒 芳根京子 松下洸平

This video is not the creation of Lightup Studio, it is only used for case sharing purposes.

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而在平面廣告的範疇，設計師選擇跳脫二維框架的限制，透過「摺紙」的巧思構建出與受眾的互動。富含趣味的「互動式設計」，本身便能使初次接觸到廣告的群眾耳目一新，更重要的是，能喚醒那些曾經觀看過 TVCF 的群眾的回憶，讓這份深埋在心中的感動再次萌芽，成功地延續了 TVCF 所提供的情感價值，也讓這份別具民族情懷的價值與品牌有更深刻的連結。

點亮設計相信：

“成功的廣告作品，必須引發共鳴。”

圖像與文案只是基礎，將畫面深刻留在消費者心中，才是至關重要之處。

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